Miller Lite - El Poder de las Excusas
A través de la comedia y la autenticidad boricua, la marca transformó las excusas en el mejor motivo para celebrar. Los fans fueron protagonistas de la campaña, participando en dinámicas digitales, creando contenido y asistiendo a un evento único, donde Miller Lite dejó de ser un extra y se convirtió en el corazón de cada encuentro.
RETO
Miller Lite estaba presente en las celebraciones, pero no en la conversación. La marca necesitaba una forma auténtica de integrarse en la cultura del jangueo, conectar con su audiencia y diferenciarse en la época más festiva del año.
IDEA
Convertir a Miller Lite en el alma del jangueo navideño. La marca le dio un giro a las excusas que usamos para reunirnos, convirtiéndolas en un símbolo de celebración. A través de una estrategia participativa en redes, los fans compartieron sus mejores excusas, las cuales se convirtieron en contenido, productos de marca y hasta en la temática de un stand-up comedy show con comediantes locales. De esta manera, Miller Lite no solo acompañó la celebración, sino que la inspiró.
RESULTADOS
La campaña logró un +763% en engagement, con más de 250 excusas enviadas por los fans y un incremento del 7.25% en ventas. Más de 429,870 personas fueron impactadas a través de influencers y comediantes, posicionando a Miller Lite en el centro de la conversación cultural.