Los Juegos del Sabor
A través de influencers y participación del público, cada sabor se transformó en una personalidad con la que los consumidores podían identificarse. Una competencia digital y social impulsó la interacción y el sentido de comunidad, elevando la marca en un mercado altamente
RETO
En un mercado saturado de publicidad de bebidas alcohólicas, Palo Ready enfrentaba el desafío de diferenciarse y conectar genuinamente con una audiencia joven de Puerto Rico. La marca no podía limitarse a competir por alcance, sino que debía integrarse en la cultura de su consumidor.
IDEA
Darle a cada sabor una identidad propia. Cada sabor se convirtió en una personalidad única, representada por influencers que lideraban equipos en una competencia digital (Redes Sociales). Se invitó a los consumidores a sumarse a su “team”, generando contenido orgánico y fortaleciendo el sentido de pertenencia.
La estrategia impulsó un engagement de 3.88%, superando benchmarks de la industria. Earned Media Value de $2.1M y un crecimiento del 10% en ventas totales, con un incremento del 3% en el sabor Piña, que históricamente mostraba menor desempeño. La comunidad siguió participando después de la campaña, manteniendo la conversación y fortaleciendo el posicionamiento de Palo Ready.